彩妆的条码战争，哪类更容易获门店青睐

从美宝莲进入中国开始，正式拉开国内消费者彩妆消费大门，转变以往“化妆就是不正经”的陈旧观念，撕开行业风口，掘金新蓝海。和彩妆市场一起成长的品牌们，今年纷纷过起了生日：卡姿兰十五周年庆典、兰瑟十周年盛典、蕾琪二十周年盛典……这些一直走在国内彩妆界的前沿的品牌们都以自己的成长历程不断改写着国内彩妆史。凯度消费者指数不久前发布了最新的中国化妆品市场趋势报告。报告显示截至年6月的52周，中国彩妆市场的销售增长率达到了10%。条码战争谁与争锋？广西美缘日化老板张霞告诉《洗涤化妆品周报》记者，她的门店里，彩妆占比大约有30%左右，不算多，主要是这两年加上来的。在年的时候，彩妆还没有特别火，当时占比大约只有15%，销售也以黑色条码（即眼线笔、睫毛膏、眉笔这类黑色化妆品）为主，灰色条码（BB、CC、隔离、气垫、粉饼等底妆）次之，彩色条码（眼影、口红、腮红）占比较少、销量也一般。随着消费者对妆面色彩度的需求增加，美缘日化里彩妆品类里增加的SKU就主要来自于彩色条码。“其实对于销售来说，我们还是更喜欢做‘黑色条码+灰色条码’，站在商人的角度上，这类产品的试用时间相对较短，根据顾客的肤色就能很快选出适合的底妆色号。但是口红这种彩色条码就不一样了。”前段时间口红的大热让很多门店都开始扩展这个系列的SKU，尽管畅销，可是问题随之而来。最先碰到问题就是SKU占用过多，据张霞透露，就算只销售每个彩妆品牌的几只热门色好口红，那五六个品牌也不得了了，一个口红色盘要真的填满的话更是数量庞大。更何况，就算摆满了几十只口红在哪里，消费者最







































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